什么是著陸頁(yè)？對(duì)于著陸頁(yè)這個(gè)名詞，相信許多人都非常陌生。在我第一次接觸這個(gè)詞的時(shí)候我甚至將它認(rèn)為是QQ賬號(hào)、微信賬號(hào)、微博賬號(hào)等賬號(hào)登陸的頁(yè)面?？赡苁恰爸戫?yè)”與“登陸”之間存在共同字，所以我們習(xí)慣性會(huì)將它們聯(lián)系在一起。然而，著陸頁(yè)與登陸并沒(méi)有什么聯(lián)系。
著陸頁(yè)也稱(chēng)為引導(dǎo)頁(yè)，有時(shí)被稱(chēng)為首要捕獲用戶(hù)頁(yè)。簡(jiǎn)而言之網(wǎng)站“著陸頁(yè)”就是指：用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索某個(gè)關(guān)鍵字時(shí)首先所呈現(xiàn)在用戶(hù)面前的網(wǎng)站入口并通過(guò)該入口點(diǎn)擊而進(jìn)入網(wǎng)站這就是所謂的網(wǎng)站“著陸頁(yè)”如下圖所示：

　
當(dāng)你在搜索引擎上直接檢索關(guān)鍵詞“imcart”時(shí)，會(huì)直接出現(xiàn)上圖內(nèi)容。當(dāng)你點(diǎn)擊該標(biāo)題就可以直接進(jìn)入網(wǎng)站了。
在知道了什么是著陸頁(yè)之后，你可能會(huì)疑惑：我的商城為什么需要一個(gè)著陸頁(yè)呢？網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的著陸頁(yè)的主要目的是告知，捕捉游客信息和銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)。著陸頁(yè)面通常鼓勵(lì)游客填寫(xiě)一份表格或注冊(cè)信息，使網(wǎng)站捕獲到用戶(hù)信息，如電子郵件地址或者名稱(chēng)和電話(huà)號(hào)碼，目的是使出售或最終出售，提高商城轉(zhuǎn)換率，并為未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)捕獲你所需要的客戶(hù)信息如客戶(hù)電子郵件、電話(huà)號(hào)碼等以供將來(lái)使用。例如，游客將提供一個(gè)電子郵件地址，以便接收一些如：你企業(yè)的簡(jiǎn)訊、優(yōu)惠信息、產(chǎn)品活動(dòng)等，創(chuàng)造更多潛在客戶(hù)。
在商城網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中，著陸頁(yè)的優(yōu)化至關(guān)重要，因?yàn)樗苯記Q定了用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。但是并非所有著陸頁(yè)都能迅速吸引訪問(wèn)者的注意力，使訪問(wèn)者產(chǎn)生注冊(cè)的欲望。那么該如何更好的優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁(yè)？
第一，也是最重要的，需要明確目的。建立優(yōu)化一個(gè)著陸頁(yè)之前，你必須明確你的目的。你的著陸頁(yè)是想讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品？完成注冊(cè)？還是分享？將著陸頁(yè)專(zhuān)注于實(shí)現(xiàn)某一個(gè)目的，剔除不必要的內(nèi)容。
第二，精化頁(yè)面。讓著陸頁(yè)短小精干，盡量在一屏以?xún)?nèi)。使用簡(jiǎn)單清晰的圖片，把你最重要的信息以最簡(jiǎn)潔的信息傳遞給你的用戶(hù)，不要把它復(fù)雜化。主頁(yè)面建議使用清新自然的banner，突出主題，抓住顧客眼球。
第三，聚焦視覺(jué)?？梢栽谥戫?yè)的聚焦點(diǎn)上設(shè)置一個(gè)行為召喚，在用來(lái)吸引訪客眼球的同時(shí)刺激訪客點(diǎn)擊。使用方向箭頭行為召喚按鈕引導(dǎo)視覺(jué)，使顧客在到達(dá)著陸頁(yè)的短暫時(shí)間內(nèi)，能夠直觀的將目光聚焦在預(yù)期的區(qū)域內(nèi)。

第四，使用對(duì)比色。在行為召喚上使用周?chē)哂懈叻吹念伾?。使你的行為召喚從周?chē)膮^(qū)域中脫穎而出，就是使它一眼就很容易被發(fā)現(xiàn)。

第五，文字精煉，剔除贅余。文字說(shuō)明必須簡(jiǎn)明扼要，直擊主題。用大字體、對(duì)比色以及圖像來(lái)突顯你所要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容以及瀏覽者為什么要購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的理由。
第六，試用驅(qū)動(dòng)性。用試用來(lái)吸引瀏覽者，這被證明是促使人們采取行動(dòng)非常有效的方法。給出購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的理由，必要時(shí)提供客戶(hù)證言。
第七，步驟越簡(jiǎn)單越好。讓你的客戶(hù)能非常容易地完成你期望的步驟。環(huán)節(jié)越少越好，著陸頁(yè)的轉(zhuǎn)化率可大大提高。
最后，著陸頁(yè)需要添加頁(yè)面的在線溝通，方便用戶(hù)快速的咨詢(xún)產(chǎn)品或服務(wù)，也方便客服人員用戶(hù)交流。用交流溝通讓顧客體驗(yàn)更好的服務(wù)，直接提升轉(zhuǎn)換率。
當(dāng)你做到以上七點(diǎn)，你就能打造一個(gè)成功的著陸頁(yè).當(dāng)然，著陸頁(yè)優(yōu)化還包括顏色，布局，視頻，音頻等互動(dòng)元素。創(chuàng)建一個(gè)成功高效的著陸頁(yè)頁(yè)需要做很多工作，它也是一個(gè)成功網(wǎng)站的必須要件。一個(gè)好的著陸頁(yè)可以使你的網(wǎng)上商城事半功倍。