2018 Q4年終購(gòu)物季已揭開(kāi)帷幕，跨境電商賣(mài)家無(wú)不有一顆打造爆款的心。查流行趨勢(shì)，還是探用戶喜好？爆款究竟從何而來(lái)？一向以“黑科技”著稱的Google，運(yùn)用人工智能技術(shù)，為跨境電商定制Trends Finder，幫助賣(mài)家從追隨趨勢(shì)到智慧選品。

快和小編一起了解下這款Q4必備的“爆款發(fā)現(xiàn)器”，還有針對(duì)零售電商的智慧營(yíng)銷(xiāo)新武器的智能購(gòu)物廣告系列，助你事半功倍、致勝Q(mào)4！

 

實(shí)時(shí)爆款指南針

谷歌跨境電商定制版“爆款發(fā)現(xiàn)器”

?實(shí)時(shí)洞察品類(lèi)

谷歌“爆款發(fā)現(xiàn)器”就如同一個(gè)實(shí)時(shí)爆款指南針，能夠?qū)崟r(shí)洞察品類(lèi)，掌握“貨”的流行趨勢(shì)。目前已經(jīng)覆蓋19個(gè)市場(chǎng)、17個(gè)零售品類(lèi)、300個(gè)零售子品類(lèi)、1000+服飾特性。

 

?實(shí)時(shí)洞察消費(fèi)者偏好

“爆款發(fā)現(xiàn)器”還能實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)解鎖消費(fèi)者偏好：比如在不同國(guó)家，哪種款式最流行、哪種面料最受歡迎……

?幫助賣(mài)家解鎖新機(jī)會(huì)

智慧的品類(lèi)洞察能夠幫助跨境電商賣(mài)家解鎖新的商機(jī)。

案例：SHEIN使用Trends Finder抓住商機(jī)，達(dá)到更佳的營(yíng)銷(xiāo)效果

背景：SHEIN是一家專(zhuān)注于女性快時(shí)尚的跨境B2C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

通過(guò)使用Trends Finder，SHEIN形成了營(yíng)銷(xiāo)分析過(guò)程，并加速了決策制定，關(guān)鍵市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化率提高了7%。

效果：

智能購(gòu)物廣告系列

針對(duì)零售電商的智慧營(yíng)銷(xiāo)新武器

智慧品類(lèi)洞察之后，該如何實(shí)施智慧營(yíng)銷(xiāo)，更有效率地提升銷(xiāo)售呢？

全球七成消費(fèi)者購(gòu)物的第一步從Google開(kāi)始。隨著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)流程更加多元與復(fù)雜，受眾群體定位、設(shè)備定位、多個(gè)廣告系列、出價(jià)調(diào)整、展示位置、再營(yíng)銷(xiāo)廣告、購(gòu)物廣告等等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的管理也更復(fù)雜且耗時(shí)，為此，谷歌針對(duì)零售電商，推出智慧營(yíng)銷(xiāo)新武器——智能購(gòu)物廣告系列。

 

?智能購(gòu)物廣告系列的優(yōu)勢(shì)：

（1）管理簡(jiǎn)單

（2）效果更好

（3）觸及更廣

 

?智能購(gòu)物廣告系列如何運(yùn)作？

 

?智慧賦能效果：

（1）達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)

最大化轉(zhuǎn)換價(jià)值出價(jià)：自動(dòng)優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)預(yù)算的最大銷(xiāo)售收入

達(dá)成銷(xiāo)售目標(biāo)：可額外設(shè)定廣告投資回報(bào)率的目標(biāo)

（2）機(jī)器學(xué)習(xí)，針對(duì)消費(fèi)者行為智慧出價(jià)

針對(duì)每次競(jìng)價(jià)中不同用戶背后的情景信號(hào)來(lái)設(shè)置最適合的出價(jià)

左：谷歌洞察；右：零售商洞察

（3）全面觸及消費(fèi)者

實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋

只需一條feed（一條feed，一個(gè)代碼，一個(gè)系列）

自動(dòng)分配預(yù)算

企業(yè)案例

踏浪者：快時(shí)尚綜合跨境出口電商

通過(guò)測(cè)試智能購(gòu)物廣告系列，踏浪者的廣告轉(zhuǎn)化成本下降了56%，投資回報(bào)率提升了2倍。

棒谷科技：跨境電商B2C企業(yè)

智能購(gòu)物廣告簡(jiǎn)化了廣告系列管理工作，同時(shí)在一定預(yù)算水平上實(shí)現(xiàn)了投資回報(bào)率的目標(biāo)。

簡(jiǎn)單三個(gè)步驟：?jiǎn)?dòng)智能購(gòu)物廣告系列！

1.創(chuàng)建：創(chuàng)建智能購(gòu)物廣告系列

2.設(shè)定預(yù)算：可設(shè)定廣告投資回報(bào)率為目標(biāo)

3.選擇產(chǎn)品：建議選擇全部