Facebook 是提高品牌知名度以及與潛在客戶和現(xiàn)有客戶建立關(guān)系的絕佳工具，隨著用戶數(shù)量每年的增長， Facebook 的貼文互動(dòng)率也不再像以前一樣簡單運(yùn)營就能獲得良好效果，如果很久沒有更新Facebook貼文，用戶很快就會(huì)忘記你這個(gè)品牌。那創(chuàng)意內(nèi)容又不容易生產(chǎn)，我們到底還可以在運(yùn)營Facebook時(shí)發(fā)布什么內(nèi)容？本文和大家分享一些操作性強(qiáng)的Facebook貼文內(nèi)容ideas，通過這些ideas去有效提高互動(dòng)率。

問問題

   與聽眾對(duì)話的一種簡單且具有策略性的好方法，向粉絲提問，直接號(hào)召他們采取行動(dòng)參與你的內(nèi)容，也就是所謂的CTA（call to action），同時(shí)可以在帖子的評(píng)論中與目標(biāo)受眾設(shè)置相關(guān)的問題,與其互動(dòng)，這是提升互動(dòng)率的必經(jīng)之路！



幕后花絮分享

   實(shí)際也就是把受眾帶到幕后，BTS 或幕后視頻或照片將有助于使品牌人性化，產(chǎn)品更透明化，這也是與粉絲或潛在客戶建立聯(lián)系的另一種絕佳方式。例如，展示產(chǎn)品是如何制造的，介紹重要員工，或包括其他視頻或活動(dòng)的預(yù)告片，這會(huì)讓受眾覺得是在給他們一個(gè)“獨(dú)家”先睹為快的機(jī)會(huì)，這是建立品牌社區(qū)的重要組成部分。通過發(fā)布這些幕后素材，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特性以及它與競爭對(duì)手的區(qū)別。



熱門話題參與

   發(fā)布正在談?wù)摰臒衢T話題，不僅可以增加出現(xiàn)在摘要中的機(jī)會(huì)，且用戶也更有可能評(píng)論和分享這類自帶熱度的貼子。

   Facebook 的新聞提要算法會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)有關(guān)熱門話題的帖子，如果你發(fā)布了熱門話題密切相關(guān)的貼文，F(xiàn)acebook 算法喜歡這個(gè)，就可能會(huì)對(duì)你的帖子進(jìn)行排名，提升帖子的展示機(jī)會(huì)。



講故事

   講故事是最好的 Facebook 內(nèi)容創(chuàng)意之一，因?yàn)樗芤鹫鎸?shí)用戶的共鳴，他們可以與之相關(guān)，尤其是當(dāng)他們經(jīng)歷過類似的事情時(shí)。品牌可講述業(yè)務(wù)故事，還可以講述重要客戶與產(chǎn)品的故事，團(tuán)隊(duì)故事等，內(nèi)容盡量向引起用戶共鳴靠齊。

如Nike的案例，展示品牌使命，談?wù)劄槭裁雌放频氖姑鼘?duì)他們很重要，這樣做可以讓其與關(guān)注者建立情感聯(lián)系。



發(fā)布視頻貼文

   Facebook喜歡用戶發(fā)布視頻，有意思的Facebook視頻對(duì)提高互動(dòng)率意義重大。我們來看下facebook視頻貼文全球的一些數(shù)據(jù)：



   數(shù)據(jù)顯示，全球 Facebook 用戶平均每天Facebook 視頻播放量高達(dá)4 億 ，手機(jī)端用戶占65%，全球 Facebook 用戶平均每天觀看 1 億小時(shí)的 Facebook 視頻。

這組數(shù)據(jù)其實(shí)更多的說明了視頻貼文現(xiàn)如今在Facebook占據(jù)的地位，F(xiàn)acebook甚至是專門開了一個(gè)video的專區(qū)，進(jìn)一步說明了facebook的貼文格式早不再局限于簡單的圖片發(fā)布。



競賽和贈(zèng)品

   舉辦目標(biāo)受眾可能會(huì)感興趣的競賽或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這是提高影響力、品牌知名度、參與度和粉絲數(shù)的好方法。



   這里說與目標(biāo)受眾相關(guān)，主要是指niche類目，競賽或贈(zèng)品是自己的產(chǎn)品或服務(wù)，建議考慮只有目標(biāo)受眾才會(huì)感興趣的內(nèi)容。舉個(gè)例子，如果你贈(zèng)送 iPad 之類的東西，幾乎任何人都可能有興趣參與，相反，如果你是一家以健美為主的健身房，想要選擇自身產(chǎn)品，服務(wù)，獎(jiǎng)勵(lì)季度免費(fèi)供應(yīng)的蛋白粉或私教課程，參與的用戶就得是目標(biāo)受眾了。

   此外，在最佳時(shí)間發(fā)布貼文，測試各種發(fā)布頻率去調(diào)整，也是能有效提高互動(dòng)率的。



   上述方法對(duì)大部分品牌來講，可操作性都較強(qiáng)。建議可以都試試，增加內(nèi)容的多樣性。